I denna veckas nyhetsbrev handlar allt om mobil och användarupplevelsen. Vi berättar först om ett rekommenderat ramverk som ni bör ha koll på och går sedan igenom detta mer i detalj i denna veckas video. Håll till godo!

Händer det att du vill göra ändringar i AdWords-kampanjer, men tvekar eftersom du vill veta om ändringarna hjälper dig att nå verksamhetsmålen? Under de kommande veckorna lanserar vi kampanjutkast och experiment som hjälper dig att testa ändringar i dina kampanjer med enkel mätning av resultaten och implementera de ändringar som fungerar bra för ditt företag.

Använd utkast för att utvärdera ändringarna

Med utkast kan du förbereda och granska flera ändringar i en befintlig kampanj innan du implementerar dem. Du kanske till exempel vill öka mobilbuden för annonsgrupper med stark konverteringsfrekvens för mobila enheter. Du kan skapa ett utkast för kampanjen och ställa in olika mobilbudsjusteringar för annonsgrupperna utan att den faktiska kampanjen påverkas. Om du är nöjd med ändringarna i utkastet kan du implementera dem direkt i den ursprungliga kampanjen.

Men hur vet jag om mobilbudsjusteringarna hjälper mig att nå mina verksamhetsmål?

Kör ett experiment

Med experiment kan du testa ändringar i dina kampanjer i en säker miljö. Ett exempel: du kanske vill se vilka resultat dina nya mobilbudsjusteringar ger jämfört med dina ursprungliga inställningar. Skapa först ett utkast med dina nya mobilbudsjusteringar. Skapa sedan ett experiment utifrån utkastet och testa ändringarna jämfört med din nuvarande budgivningsstrategi. Du bestämmer hur du vill dela upp trafik (och budget) mellan experimentet och den ursprungliga kampanjen samt hur länge du vill köra experimentet.


Mät dina resultat

En viktig förutsättning för ett lyckat experiment är att förstå hur ändringarna påverkar dina verksamhetsmål. Om du till exempel mäter hur konverteringarna ökar kan du förstå om de
nya mobilbudsjusteringarna ger en bättre avkastning på investeringen.

Kampanjutkast och experiment är två praktiska metoder för att övervaka resultaten och se
om experimentet gör vad det ska.

• Jämför resultatet med rapportöversikten. I snabböversikten för resultat finns ikoner som visar om statistiken för experimentet tyder på högre eller lägre resultat än den ursprungliga kampanjen samt om skillnaderna är statistiskt signifikanta eller inte. 

• Utvärdera resultat på annonsgruppsnivå för djupare insikter. Ibland kan enskilda annonsgrupper stå för stora förändringar i de övergripande kampanjresultaten. Om du tittar på statistik på annonsgruppsnivå kan du bättre förstå hur de olika annonsgrupperna påverkar kampanjen. 

Om du är nöjd med experimentresultaten kan du snabbt implementera ändringarna från experimentet i den ursprungliga kampanjen, eller konvertera experimentet till en helt ny kampanj.

Framgångsrikare tester

Kunder som Red Ventures och The Honest Company använder kampanjutkast och experiment för att testa och implementera nya kampanjstrategier i stor skala.


Kampanjutkast och experiment har skapat helt nya möjligheter för våra Fortune 500-kunder. Verktyget gör det enklare att skapa test, analysera resultat och implementera slutsatserna. Nu kan vi sätta igång kraftfullare test på en bråkdel av den tid som det tog att duplicera kampanjerna och annonsgrupperna manuellt. Den nya snabböversikten ger ett pålitligt sätt att mäta testernas påverkan. Och om de ger önskat resultat kan vi implementera dem med ett enda klick.”

– Jeremy Mayes, vice-vd för marknadsföring, Red Ventures


”Vi har flera konverteringstyper med olika nivåer av aktuellt värde för kunderna. Med kampanjutkast och experiment kan vi testa nya budgivningsstrategier på en fjärdedel av kampanjtrafiken, och i snabböversikten ser vi enkelt hur detta påverkar de olika typerna av konverteringsvärden. Förut skulle ett sådant test ha krävt enorma ändringar i kontot. Men med den nya, smidiga processen kan vi snabbt testa nya budgivningsstrategier tills vi hittar den som passar vår komplexa affärsmodell bäst.

– Josh Franklin, kontoansvarig för Sök, The Honest Company



Läs mer

Kampanjutkast och experiment kan användas för sökkampanjer och kampanjer av typen Söknätverket med Display-tillval i AdWords. Mer information om kampanjutkast och experiment finns i den här videon. Du kan även titta i AdWords hjälpcenter.

Publicerat av Pallavi Naresh, produktansvarig för AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Välkommen till vårt tredje veckovisa nyhetsbrevet under 2016! Vi kommer i detta brev fokusera på uppmaningar (call-to-action) på mobiler och lyfter också fram en ny videoserie för Google Partners. Håll till godo.

I dag gör vi AdWords-appen för iOS tillgänglig för alla AdWords-kunder i hela världen. Du kan hämta den i App Store. Med AdWords-appen kan du hantera flera olika kampanjaktiviteter på din iPhone när du är på språng:

• Bevaka kampanjresultatet i form av klick, CTR och CPC 
• Uppdatera bud och budgetar
• Agera på förslag som kan hjälpa dig att förbättra kampanjresultatet
• Se varningar och aviseringar om din fakturerings- och annonsstatus i realtid
• Ringa en Google-expert

Kunder som The Honest Company, MuleSoft och PMG använder sig av AdWords-appen när de vill hantera sina kampanjer på ett enkelt sätt, hålla kontakten med kunderna och snabbt se viktig information om verksamheten – var de än befinner sig.

Det är dags igen för vårt nyhetsbrev som kommer ut varannan vecka med rykande färskt material från vår Google+sida och flera andra kanaler. Denna veckan har vi mycket spännande nytt - hoppas ni gillar det!!

Microögonblick denna vecka

När det gäller er synlighet på nätet, är det vitalt att spåra alla olika typer av transaktioner och händelser som ni kan ha nytta av - de vi oftast tänker på är såklart konverteringar som leder till en intäckt. Dessa är dock inte den enda typen av konverteringar som är viktiga för er att spåra. För många verksamheter är det oftast minst lika viktigt att spåra händelser som leder till att ni får ny eller mer information om era kunder: t.ex. Om ni har butiker på flera olika orter kan det vara klokt att notera vilka som besöker sidan där man kan hitta era butiker.

Genom att använda Google Analytics blir det enkelt att implementera destinationsmål för separata sidor. Dock är det inte säkert strukturen på er hemsida tillåter detta och då rekommenderar vi händelsemål via Google Analytics. Ni implementerar detta genom att göra en liten ändring i av den Analyticskod som ligger i källkoden på er hemsida. På detta sätt kan Analytics läsa av så fort någon klickar på en specifik länk eller rubrik och registrerar då ett event i Analytics. Därefter kan ni skapa unika mål för detta i Analytics , importera dem i AdWords och få en optimal spårning.

Binder vi detta samman med vårt fokus på mobil, kan ni använda händelsespårning för att spåra hur era kunder agerar på er mobila sida. Vi rekommenderar till exempel att ni gör er “call-to-action” knapp så synlig som möjligt för generera så många samtal som möjligt. Även om ni inte önskar använda “händelsespårning”, kan ni spåra den sida som man oftast hamnar på efter att man klickat på “ring nu”. På detta sättet kan ni få en indikation om hur många som haft för avsikt att ringa er och kan jämföra med egna samtalsloggar.

Läs denna artikel för att få mer information och instruktioner på hur ni kommer igång.

Veckans artikel

För några månader sedan lancerade vi SÖK 2.0, ett effektivare sätt att få ut så mästa möjliga från era sökkampanjer och AdWords konto. Kampanjerna struktureras så att ni optimerar för exakt och bred matchning på era sökord.

Idag bjuder vi in er att som de första läsa den senaste artikeln på “Think with Google” skriven av våra kollegor Kari och Tomas, vilken behandlar just SÖK 2.0. Klicka på denna länk för att läsa artikeln.

Om ni vill se videon vi spelade in för ett tag sedan för SÖK 2.0, finns den svenska versionen ni den självklart på vår YouTube-kanal.

Veckans resurs

En annan bra resurs på vår “Think with Google” sida är YouTube topplista där du kan spana in vilken TrueView annons som är populärast just nu. Tillgänglig för Danmark, Finland, Norge och Sverige. Ni finner all information här - njut av det stora utbudet TrueView annonser.

Välkomna till den andra upplagan av Google AdWords Nordics nyhetsbrev under 2016. Vi hoppas att ni kommer uppskatta den och lämna gärna kommentarer om det är något som speciellt som ni önskar se eller läsa mer om i framtiden.

Microögonblick denna vecka

Det är väldigt viktigt att se till så att er hemsida fungerar väl över alla olika typer av enheter. För använder som besöker er via sin telefon, gäller det att erbjuda en smärtfri och anpassad upplevelse. Om er hemsida inte är mobiloptimerad, har vi det optimala verktyg för att simulera hur den kommer visas på en telefon. Verktyget lyfter också fram vad som behöver förbättras på er sida i form av optimering och utveckling. En guide som anpassas efter er hemsidas behov. Prova vårt verktyg för att testa mobilanpassningen av er hemsida här - Lycka till!

Veckans videotips

Har ni någonsin funderat över hur AdWords flexibla budstrategier fungerar? Daniel och Jakob kommer i denna video gå igenom de vanligast strategierna. Videon är inspelad för vårt Google Partner program, men ställ gärna frågor antingen direkt i videon eller här i bloggen så svarar vi så fort vi kan. Se filmen här! Denna video är på engelska, så föredrar ni en annan på svenska har vi självklart det. Anderas och Cindy berättar i denna också om de olika budgivningsstrategierna som finns.

Veckans roliga

Den del av Googles europakontor i Dublin som vi gillar mest, är helt klart bron som förbinder de tre byggnaderna. Byggnader heter Docks, Gasworks och Gordon House och ligger allihopa på Barrow Street i östra Dublin. Den byggdes 2014 och gör idag livet enklare för oss när vi ska ha möte eller helt enkelt besöka någon annan restaurang. Vädret på Irland är nämligen inte alltid att lite på :)

Oavsett om du visar en lista med hotellbekvämligheter eller populära klädmärken, är det viktigt att du ger kunderna en bättre känsla av produkterna och tjänsterna du erbjuder innan de klickar på din annons. Därför lanserar vi i dag tillägget webbplatsinformation på engelska, franska, italienska, japanska, nederländska, polska, portugisiska, ryska, spanska, svenska och tyska.