Рекомендации Google и ваш сайт

В рекомендациях Google пользователь видит контент, подобранный с учетом его интересов, которые определяются на основе истории приложений и веб-поиска. На этой странице рассказывается, как контент попадает в раздел рекомендаций, а владельцы сайтов смогут найти здесь ряд полезных советов.

Пример рекомендаций на экране телефона

Какой контент появляется в рекомендациях

Если контент индексируется Google и не нарушает правила в отношении контента, то он подходит для показа в рекомендациях. Добавлять для этого особые теги или структурированные данные не требуется. Обратите внимание, что соблюдение таких требований не гарантирует показа контента в рекомендациях.

В рекомендациях может показываться контент на самые разные темы. Относительно старый контент также может появляться в разделе, если он полезен и соответствует интересам пользователей.

Поскольку рекомендации входят в состав Google Поиска, для определения полезного контента, ориентированного на люде��, в нем преимущественно используются те же сигналы и системы, что и в Поиске. Если вы хотите, чтобы ваш контент часто появлялся в рекомендациях, ознакомьтесь с нашими рекомендациями по созданию полезного и заслуживающего доверия контента, ориентированного на людей.

Чтобы повысить вероятность появления вашего контента в рекомендациях, учитывайте следующее:

  • Заголовки страницы должны содержать краткое описание контента, но не в форме кликбейта.
  • Используйте яркие изображения с высоким разрешением, желательно изображения большого размера, которые лучше привлекают посетителей из рекомендаций. Большие изображения должны быть шириной не менее 1200 пикселей. Задайте для них директиву max-image-preview:large или применяйте технологию AMP. Не используйте в качестве изображения логотип своего сайта.
  • Не привлекайте внимание к контенту искусственными способами. К примеру, заголовки, изображения и фрагменты текста для предварительного просмотра не должны быть недостоверными или гиперболизированными. Они также не должны скрывать важную информацию о том, чему на самом деле посвящен контент.
  • Не вводите пользователей в заблуждение, вызывая у них нездоровое любопытство, возбуждение или гнев.
  • Публикуйте контент, который соответствует актуальным интересам аудитории, хорошо передает идею или содержит уникальную информацию.

Чтобы у пользователей оставалось положительное впечатление от рекомендаций, предпочтение отдается контенту, который подходит для фидов на основе интересов, например статьям и видео, а нежелательные или бесполезные материалы отфильтровываются. Например, в рекомендациях редко появляются вакансии, петиции, формы, контент из репозиториев кода и сатирические материалы, которые публикуются без указания на контекст. В рекомендациях не только используется Безопасный поиск, но и отфильтровывается контент, который может шокировать или удивить посетителей.

Подписка на контент

Если пользователь подписан на ваш сайт, то он будет получать в Chrome уведомления о ваших новых публикациях. Они будут появляться на отдельной вкладке. В настоящее время эта функция доступна лишь на английском языке и только пользователям на территории Австралии, Великобритании, Канады, Новой Зеландии, США и ЮАР, которые вошли в аккаунт в Chrome для Android. Также этой функцией могут воспользоваться на английском языке пользователи на территории США, которые вошли в аккаунт в Chrome для iOS.

Кнопка "Подписаться" в Chrome и вкладка подписок в рекомендациях

Обычно контент для подписок берется из фидов RSS или Atom на вашем сайте. Если у вас их несколько, вы можете напрямую указать Google, на какой из них должны подписываться посетители той или иной страницы вашего сайта. Если же у вас их нет, Google автоматически проанализирует весь контент в вашем домене и на основе полученных данных самостоятельно создаст фид.

Как добавить возможность подписываться на ваши страницы

Чтобы указать Google, на какой фид должны подписываться посетители определенной страницы, добавьте в раздел <head> на главной и остальных страницах сайта приведенный ниже фрагмент кода. Укажите в нем адрес своего фида RSS или Atom.

Код для фида RSS

<link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/rssfeed">

Код для фида Atom

<link rel="alternate" type="application/atom+xml" href="https://example.com/atom-feed">

Например, в случае нашего блога этот элемент <link> должен присутствовать на главной странице и на страницах отдельных записей.

Главная страница

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG" />
  </head>
  <body>
    <h1>Google Search Central Blog</h1>
  </body>
</html>

Страница записи

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG" />
  </head>
  <body>
    <h1>A new way to enable video key moments in Search</h1>
  </body>
</html>

Как создать и настроить фид

Чтобы проверить, может ли Google найти и распознать ваш фид RSS или Atom, следуйте перечисленным ниже рекомендациям.

  • Не блокируйте доступ к фиду с помощью файла robots.txt.
  • Проверяйте актуальность фида аналогично тому, как вы поступаете с файлами Sitemap.
  • Наиболее высокую значимость для функции подписки представляют элемент <title> в фиде и элементы <link> для каждого объекта. Убедитесь, что в вашем фиде есть эти элементы.
  • Выбирайте для фидов RSS краткие, но информативные названия.
    Правильно: Google Search Central Blog
    Неправильно: RSS Feed или Central Blog
  • Вы можете размещать фид в домене, который не относится к вашему сайту.
  • Если вы настроили для фида переадресацию, то используйте код статуса HTTP 3xx (redirects), иначе Google не сможет получать контент из этого фида.

Как настроить несколько фидов

��сли на вашем сайте есть несколько фидов (например, на новостном сайте могут быть отдельные RSS-фиды для главной страницы, экономического раздела и технических новостей), добавьте тег <link> со ссылкой на один фид, подходящий для этой страницы. Так пользователям будет удобнее следить за вашим контентом, и вам не придется обновлять сразу несколько фидов. Например, если на ней рассказывается о технических новинках, укажите в элементе <link> фид "Технологии". 

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/technology/feed/" />
  </head>
  <body>
    <h1>What's next for Technology in 2022</h1>
  </body>
</html>

Вы также можете добавить несколько фидов в порядке приоритетности. Например, если важнее всего для вас, чтобы пользователи подписывались на фид главной страницы, на втором месте идет экономический раздел, а технические новости – на третьем, укажите именно такой порядок. Google использует эту информацию, чтобы лучше понять, как на вашем сайте используется несколько фидов. 

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/feed/" />
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/business/feed/" />
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/technology/feed/" />
  </head>
  <body>
    <h1>What's next for Business and Technology in 2022</h1>
  </body>
</html>

Почему трафик из рекомендаций может со временем изменяться

Так как рекомендации подбираются случайным образом, трафик из рекомендаций менее предсказуем по сравнению с Поиском, поэтому он должен рассматриваться как дополнительный к поисковому трафику на основе ключевых слов. Ниже приводятся самые распространенные причины изменения трафика из рекомендаций:

  • Изменение интересов. Контент из раз��ела рекомендаций всегда подбирается так, чтобы он максимально соответствовал интересам пользователя, которые отчасти определяются его действиями в поиске, и мы стараемся постоянно улучшать этот раздел. Если пользователь перестает проявлять интерес к определенной теме, например выполняет меньше запросов по этой теме в поиске, то в разделе рекомендаций может появиться другой контент, который больше соответствует его интересам. При этом издатели могут заметить снижение своего трафика.
  • Типы контента. Типы контента в рекомендациях корректируются таким образом, чтобы они в лучшей степени соответствовали тому, что ищет пользователь. В рекомендации, помимо прочего, может попадать контент на тему спорта, здоровья, развлечений и стиля жизни со всего интернета.
  • Изменения в Google Поиске. Время от времени мы изменяем алгоритмы Google Поиска, чтобы помогать пользователям находить более полезный контент. Поскольку рекомендации являются частью Поиска, подобные обновления могут приводить к изменению трафика. Если после обновления показатели вашего сайта изменились, ознакомьтесь с информацией на следующих страницах:

Как оценить эффективность сайта в рекомендациях

Советуем изучать отчет об эффективности сайта в рекомендациях. В нем можно посмотреть информацию о показах, кликах и CTR всех ваших материалов, которые появлялись в рекомендациях за последние 16 месяцев (но только если показов было достаточно). Эти данные относятся к трафику из Chrome и включают полную информацию о трафике из рекомендаций на любых платформах. В частности, в отчет входит информация о показах и кликах на вкладке подписок.