協助 Google 搜尋瞭解網頁的最佳日期

2019 年 3 月 11 日，星期一

Google 有時會在搜尋結果中的網頁資訊旁邊顯示日期。我們將在本文中回答網站管理員對於日期判定方式的部分常見問題，並提供一些可協助改善日期精確度的最佳做法。

日期判定方式

Google 會在自動化系統判定的適當時機顯示網頁日期，例如當網頁含有新聞等具時效性的內容時：

Google 會根據各種因素判定日期，包括但不限於：網頁本身註明的日期，或者發布者透過結構化標記提供的日期。

由於每項因素都有可能導致問題發生，Google 並不會根據單一因素做出判定。舉例來說，發布者不一定會提供公開顯示的明確日期；有時結構化資料可能根本不存在，或未調整為正確的時區。因此，如要判定網頁是何時發布或經過大幅更新，我們的系統需要同時參考多項因素才能估算出最理想的結果。

如何指定網頁日期

如要協助 Google 選擇正確日期，網站擁有者和發佈者應執行下列操作：

• 顯示明確日期：在網頁上註明可公開顯示的日期。
• 使用結構化資料：使用 datePublished 和 dateModified 結構定義並針對 AMP 網頁或非 AMP 網頁使用正確的時區標誌符。使用結構化資料時，請務必在日期中使用 ISO 8601 格式。

Google 新聞的專屬規範

Google 新聞要求報導明確顯示日期和時間，藉此說明內容何時發布或更新。單獨使用結構化資料是不夠的，仍須提供公開顯示的日期和時間。日期和時間應列於標題和內文之間。如需更多指引，另請參閱關於文章日期的說明頁面。

一篇經過大幅修改的報導有新的日期和時間是很合理的。不過，請避免在沒有必要理由或未添加重要資訊的情況下人為更新報導。此外，請勿將先前發布的報導稍微修改後重新發布，然後將舊報導刪除並重新導向新的報導。這會違反報導網址規範。

關於網頁日期的其他最佳做法

除了上述幾項最重要的規定外，下列這些最佳做法也可協助 Google 做出判定，針對網頁顯示最精確的日期：

• 顯示網頁更新時間：如果您大幅更新過網頁，請一併更新公開顯示的日期 (如果您提供了時間，也請更新這項資訊)。您可以按照個人需求顯示兩種日期：網頁的原本發布日期以及更新日期。重點是確保讀者能清楚查看到這些日期。如果同時列出上述兩種日期，強烈建議您針對 AMP 或非 AMP 網頁使用 datePublished 和 dateModified讓演算法更容易辨識這些日期。
• 使用正確時區：如要指定時間，請務必提供正確時區，並視情況考量日光節約時間。
• 使用一致的日期和時間：請在網頁中確認結構化資料和公開顯示部分這兩處使用的日期 (也可包含時間) 保持一致。如果您已在網頁上指定時區，也請沿用相同的時區。
• 請勿將日期設為與網頁內容相關的未來日期：：日期必須一律用於說明網頁本身的發布時間或更新時間，而非網頁所提及活動等事項的時間，尤其是將在未來發生的活動或其他主題 (如有需要則可另外使用活動標記)。
• 遵循 Google 的結構化資料指南：雖然 Google 不一定會使用您在網頁上指定的日期 (或結構化資料中的資訊)，但按照結構化資料指南的說明操作仍可協助演算法以適合機器讀取的方式提供日期。
• 透過盡量減少網頁上的其他日期來排解問題：如果您在按照上述最佳做法操作後發現系統還是選用了不正確的日期，請考慮是否可以移除或盡量減少網頁上的其他日期，例如可能顯示於相關報導旁邊的日期。

希望上述指南可以協助您輕鬆在網頁上指定正確的日期！如果您對這個主題或其他結構化資料主題有任何疑問或意見，歡迎前往網站管理員說明論壇提出。

發文者：Google Zurich 開發人員服務代表 John Mueller