帮助 Google 搜索确定您网页的最准确日期

2019 年 3 月 11 日，星期一

Google 有时会在其搜索结果中的条目旁边显示日期。在这篇博文中，我们会解答一些常见问题以帮助网站站长了解这些日期是如何确定的，并会介绍一些有助于提高日期准确度的最佳实践。

日期是如何确定的

Google 会在其自动化系统认为有必要时显示网页（例如那些可能具有时效性的网页，包括新闻内容）的日期。

Google 会依据多种因素来确定日期，相关因素包括但不限于：网页本身列出的任何显而易见的日期，或发布商通过结构化标记提供的日期。

Google 不会仅依赖 1 种因素，因为所有因素都可能会出现问题。发布商未必总会提供清晰可见的日期。有时，结构化数据可能会缺失或无法调整为正确的时区。因此，我们的系统会综合考虑多种因素，以提供一个在我们看来与网页发布时间或大幅更新时间最接近的估算值。

如何在网页中指定日期

为便于 Google 选择正确的日期，网站所有者和发布商应该：

• 显示清晰的日期：在网页中醒目地显示一个可见的日期。
• 使用结构化数据：对 AMP 网页或非 AMP 网页使用 datePublished 和 dateModified 架构以及正确的时区标识符。使用结构化数据时，请务必使用 ISO 8601 格式的日期。

专门针对 Google 新闻的指南

Google 新闻要求清楚地显示内容的发布/更新日期和时间。仅仅使用结构化数据是不够的，但我们建议在提供可见日期和时间的基础上使用结构化数据。日期和时间应放置在标题与报道正文之间。如需更多指导，另请参阅我们的与报道日期有关的帮助页面。

如果对某篇报道进行了大幅更改，那么为该报道提供一个新的日期和时间是有必要的。不过，如果没有添加重要信息或缺乏其他令人信服的理由，请不要进行不必要的日期更新。此外，如果通过对先前发布的某篇报道略作更新来发布新报道，然后删除旧报道并重定向到新报道，这也属于违反我们报道网址指南的行为。

与如何在网页中指定日期相关的更多最佳实践

除了上文列出的最重要的要求之外，您还应遵守下面这些最佳实践，以帮助 Google 确定为网页显示的最准确日期：

• 显示网页更新时间：如果您对某个网页进行了大幅更���，请同时更新可见的日期（和时间，若已显示）。如果愿意，您可以显示两个日期：网页最初发布日期和更新日期。只需确保您的读者能够清楚地看到它们即可。如果您显示了这两个日期，我们也强烈建议对 AMP 网页或非 AMP 网页使用 datePublished 和 dateModified，以便于算法识别它们。
• 使用正确的时区：如果您指定了时间，请务必提供正确的时区，并考虑夏令时是否适用。
• 使用一致的显示方式。对于同一网页，请确保在结构化数据中以及网页的可见部分中使用完全相同的日期（和时间，若已显示）。如果您指定了时区，也请确保在同一网页中自始至终使用相同的时区。
• 不要使用未来日期或与网页内容相关的日期：请始终使用网页本身的发布/更新日期，而不要使用与网页所述内容（例如活动）相关的日期，尤其不要使用未来才会发生的活动或其他主题的日期（您可酌情为每个这类活动或主题分别添加 Event 标记）。
• 遵守 Google 的结构化数据指南：虽然 Google 不保证一定会使用网页的指定日期（或结构化数据中的其他信息），但遵守结构化数据指南确实有助于我们的算法以机器可读的形式获得您指定的日期。
• 通过尽可能减少网页中的其他日期来排查问题：如果您已遵守上述所有最佳做法，但仍发现系统选择了不正确的日期，请考虑是否可以移除或尽可能减少网页中可能会出现的其他日期，例如可能会显示在相关报道旁边的日期。

我们希望，这些指南可帮助您更轻松地在网站上的网页中指定正确的日期！如果您对此主题或其他结构化数据主题有任何疑问或意见，欢迎随时在我们的网站站长帮助论坛中提问或发表看法。

发布者：开发技术推广工程师 John Mueller，来自苏黎世